“CCTV品牌 艺术 中国展”——“我们的春节”主题展在京开幕

“CCTV品牌 艺术 中国展”——“我们的春节”主题展在京开幕

1月15日,为期两个月的“CCTV品牌 艺术 中国展”——“我们的春节”主题展在北京798艺术区悦美术馆开幕。中国邮政、阿里巴巴、茅台、格力、古井贡酒、吉利、拼多多、抖音、海信等优质品牌参展,展示中国制造、互联网技术、电子商务、人工智能、传统文化与技艺等多个行业和领域的品牌风貌。

“CCTV品牌艺术中国展”是中央广播电视总台“品牌强国工程”首次为中国优秀品牌举办的线下展览宣传活动,旨在为入选品牌提供展示企业品牌文化和艺术理念的平台,以多元化视角展示众多优秀品牌的工匠之心,精益之美。

中央广播电视总台总经理室常务副召集人、央视广告经营管理中心主任任学安在开幕式致辞中表示,“品牌强国工程”是中央广播电视总台组建以来诸多重大创新项目之一。今天举办的“CCTV品牌 艺术 中国展”是总台“品牌强国工程”线下服务最新举措。我们都知道这样一句话,“艺术源于生活,又高于生活”,但我们往往只记住了后半句“艺术高于生活”,艺术高于生活,就会远离了生活,艺术远离生活,我们的生活就会太物质化,除了商品还是商品。反过来,我们要让艺术滋养、回馈生活、提升生活。就品牌文化或者商品的整个生产制造过程来说,很多环节都充满艺术的因子,艺术在其中发挥着不可替代的作用。让艺术进一步提升生活,影响品牌,传达品牌的主张和愿景,这就是“CCTV品牌 艺术 中国展”项目的缘起。为此,我们组织部分“品牌强国工程”入选企业10家来到798这个世界著名艺术区,通过艺术进一步增强中国品牌的品质和内涵,把品牌、艺术和中国优秀传统文化、现代生活状态融合起来,构成全新的中国故事,讲给世界听。让世界看到我们伟大的改革开放40年来所取得的成功,在人民生活持续改变的进程中不只有物质,还有艺术,这构成了我们生活的全景。

北京七星华电科技集团有限责任公司总裁、798文化股份公司董事长、798文创产业创始人王彦伶表示,中国正处在转型升级的关键时刻,发展方向由低成本竞争向品牌竞争升级,在这样一个时代背景下,“品牌强国工程”的诞生恰逢其时。品牌构建的一个规律是,品牌只有积累了深厚的艺术文化内核,才能成为有全球影响力的品牌。在高质量发展时代,无论从产品的创作供给端还是从全球消费端,艺术与审美都促进了生产力发展,文化的力量是非常重要的脉络。中央广播电视总台“品牌强国工程”为入选企业率先用文化提升自己的品牌内涵,在798做品牌艺术展,这是个非常超前而有重大意义的创新举措,它会深刻影响到中国许多企业的品牌战略,在走向世界舞台中央的进程中,为中国品牌注入强大的文化力量。

中国集邮总公司副总经理顾军表示,中国邮政一直以来致力于传统文化的耕耘和传播,发行了不少关于春节主题的系列邮票,涵盖拜年、剪纸、年画等多种民俗,中国邮政发行的贺年系列明信片更是不胜枚举。这次“我们的春节”主题展,我们聚焦“中国生肖邮票发行40年”主题,多方位、多角度展现丰富精彩的生肖主题邮票,观众还可以在展览现场欣赏相关文创产品,与2020年生肖鼠票AR互动,进行数字有奖明信片的线上体验等,希望通过此次展览让更多年轻人了解并爱上生肖文化,爱上中国传统的集邮文化。

吉利汽车集团副总裁杨学良表示,品牌强国的精神,是积极进取、创新开拓、执着前行的民族精神,这与吉利精神不谋而合。吉利汽车2019年销量突破136万,连续三年夺得中国品牌乘用车销量第一,持续引领中国品牌自信向上。科技转型稳健推进,持续引领汽车“四化”变革,稳步迈入架构之年。国际化战略持续贯彻,全球体系力构建日益完善,实现了旗下各品牌的技术、人才、文化融合,推动各品牌稳步复兴。所谓仗梦行天下,执著有作为,吉利坚信,吉利终将成为中国的吉利,世界的吉利。

亳州古井销售有限公司北京分公司总经理尚广威表示,前不久,中央广播电视总台隆重推出了“品牌强国工程”古井品牌故事——《千年古井佳酿留香》,这是继《千年古方九酝酒法》、《年份原浆源自国保窖池》以及品牌人物故事后的又一力作。我们古井贡酒年份原浆很荣幸能够在全国众多顶尖品牌中脱颖而出,成功入选“品牌强国工程”领跑品牌,这是总台对我们品牌的充分肯定,也是对我们产品品质的高度认可。我们连续五年特约央视春晚,“过大年、喝古井、看春晚”已经成为古井贡酒品牌IP。

阿里巴巴集团政府事务部总监王晓云从四个方面介绍了与2020年春晚好玩又有意义的合作。一是今年聚划算百亿补贴将带来简单又直接的玩法,在央视春晚年三十当晚的补贴达到10亿,在春节期间整体补贴规模将达到20亿,这将成为春晚史上最大力度的独家电商补贴,带给消费者的不仅仅是实惠,更是消费升级的新体验。二是今年淘宝为春晚打造了春晚历史上第一个文化衍生品——“团圆春碗”。三是今年淘宝将持续加码,在年三十当晚通过与央视春晚的战略合作,为5万消费者清空购物车,这是2018年时的50倍。四是淘宝将和春晚一起,加入到扶贫的行列中来,利用自己的特色,为扶贫贡献力量。

拼多多新消费研究院高级总监宋巍表示,拼多多是商品流通的服务商,中央广播电视总台是社会讯息的创造者,我们在不同的维度努力和迎接着小康中国。但我们同时又都只是社会体系中的局部一角,若要产生真正的价值,离不开全社会层面的努力。我相信这也正是此次“我们的春节”艺术展想要表达的精神内核,通过传播和分享春节这个最中国的传统符号,让全社会享受自己拼搏出来的这一份美好生活。

中国邮政集团公司办公厅副主任刘支宇(右三),中国邮政文史中心党委书记、主任张力扬(左三),茅台销售公司北京区经理刘勇(右一),拼多多副总裁侯凯笛(左二),格力电器文化培训传播中心媒介组组长陈婕(左一)出席开幕仪式并与致辞嘉宾共同启动“CCTV品牌 艺术 中国展”

开幕式主持人梦桐

又是一年佳节到,节日的喜庆气氛正扑面而来。首届“CCTV品牌艺术中国展”参展的大多数品牌是节日里举家欢聚、走亲访友经常用到的产品。通过本次展览,不仅能给亿万消费者带来非凡的产品体验,还能够让更多的人感受品牌背后的文化内涵,体会到品牌更深刻的价值与魅力。(刘江林)

中国邮政展位

阿里巴巴展位

茅台展位

格力展位

古井贡酒展位

吉利汽车展位

拼多多展位

抖音展位

海信电视展位

责编:王瑞景

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